iPad

iPad是蘋果公司推出的一系列平板產品,由蘋果前首席設計師喬尼伊夫(Jony Ive)領導的團隊設計,第一代iPad於2010年1月27日在美國發布,2010年9月17日iPad正式登陸中國市場。iPad的定位介於蘋果的智能手機iPhone和筆記本電腦產品之間,提供瀏覽網站、收發郵件、看電子書、播放音頻或視頻、玩遊戲等功能,並分為iPad、iPad mini、iPad Air、iPad Pro四個系列。

iPad一代發布以來,iPad系列產品先後搭載iOS 和iPadOS操作系統,在外觀方面,iPad提供銀色、金色、深空灰色等多種配色。

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2022年10月18日,蘋果正式在官網發布新一代iPad (第十代)和新款iPad Pro,起售價分別漲至3599元和6799元。與此同時, iPad 9、iPad mini6等老款產品均出現不同程度漲價。2022年第四季度全球平板電腦出貨量4420萬台,同比下降了8%,其中蘋果是在該季度呈現正增長的企業,蘋果公司的iPad在2022年第4季度出貨量為1810萬台,同比增長了15%,佔據了41%的市場份額。蘋果iPad在2022年全年出貨量為6350萬台,同比減少了3%,佔據了39%的市場份額。

發展歷史

在上世紀八十年代,蘋果公司的創始人之一史蒂夫·喬布斯就有關於平板電腦的設想。他在1983年的一次演講中提到,未來的電腦將是一個「我們能在上面直接讀、寫、畫畫,以及和它交流的平面」。這個平面不再應該被看作是一種屏幕,而是「直接與我們的大腦、眼睛和手指相連的視覺系統」。喬布斯的這個設想超前於當時的技術,但他的願景和想象力為未來的平板電腦開發提供了啟示。

雖然喬布斯的設想在當時還無法實現,但在八十年代中期,施樂公司已經開始開發一種名為「奧圖」(Alto)的平板電腦。這款電腦採用了圖形界面,支持手寫輸入,是現代平板電腦的雛形。此外,還有一些其他的早期設備,如IBM的Tablet PC和Grid Compass,它們都嘗試在平板電腦上實現喬布斯的設想。

在上世紀90年代初,蘋果公司開始著手研究和開發平板電腦,1992年,蘋果公司申請了名為「具有觸摸屏和觸摸識別系統的電子設備」的專利,這是最早的現代平板電腦的專利之一,這個專利描述了一種使用觸摸屏來操作電子設備的想法。當時他們聘請了一些頂尖的工程師和設計師來負責這個項目,在經過多年的研發和試驗后,蘋果公司在2003年首次推出了其平板電腦產品——Newton,由於原型機機身厚重,電池性能也非常弱,更致命的是觸控體驗非常糟糕,這個計劃隨後就進入了擱置狀態。

當蘋果公司在2007年推出iPhone時,許多人認為這就是喬布斯1983年所描述的「直接與我們的大腦、眼睛和手指相連的視覺系統」。然而,喬布斯並不滿足於只開發手機。他堅信,真正的平板電腦將會比手機有更大的屏幕和更強的處理能力。因此,從2004年開始,蘋果公司已經開始秘密開發平板電腦。

直到2010年1月27日,蘋果公司已故前首席執行官史蒂夫·喬布斯(Steve Jobs)在發布會上為大家帶來了一款大屏產品 ,至此開創了一個新品類:iPad。當時,蘋果Mac電腦誕生已經接近三十年,而距離iPhone發布才不過短短三年時間。喬布斯稱,雖然在他一生中推出過許多充滿變革性的產品,但只有這一款產品(即iPad)才是他一生中最重要的產品。最初蘋果只考慮在iPad中使用放大了的iPhone界面,但最後覺得這還不夠好,於是,他們除了使用放大的iPhone界面,同時還將該界面擴展為可同時顯示的兩列(側邊欄或彈出列表,和主視圖),這樣的設計使得iPad可以使用不同類別的應用App。這款iPad使用的是iPhone的操作系統,擁有與iPhone大致相同的內置應用程序,彼時,蘋果還無法確定電子書(eBooks)的未來,但最終還是做出決定發展iPad這一產品,設計團隊利用了他們對HTML的知識將項目迅速向前推進,到了一月份,該款產品就已經初步成形,但當時這款產品只有黑色型號,還沒有攝像頭。iPad採用了與iPhone同樣的四個按鍵設計,用於網頁瀏覽、收發郵件、休閑小遊戲、電子書閱讀等應用,iPad正式誕生了。

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2011年3月,在iPad 2開售前,第一代iPad停止出貨。2011年3月3日,蘋果公司在美國推出iPad 2平板電腦,相對第一代iPad兩倍的內存,以及在電池、屏幕、尺寸和外觀方面的改進。隨後2012年3月7日蘋果公司發布了第三代iPad,被猜測了一年的第三代iPad摘下面紗。不過,新產品沒有延續以往的編號命名為iPad 3,而是直接叫了「New iPad」。New iPad採用突破性的Retina顯示屏,四核圖形處理器的A5X晶元,500萬像素iSight攝像頭,但由於Retina高分屏拖累,實際性能表現只和上代產品持平,在上市僅僅7個月時間即告下市,成為了最短命的iPad產品。

同年10月24日凌晨,蘋果召開了新品發布會,此次發布會著重介紹了iPad mini,相比之前的設備,iPad mini的邊框要小了不少,更有利於單手握持,揚聲器也從一個變為了兩個,被放到了平板的底部,這樣的設計後來一直被沿用。除了iPad mini,蘋果公司還發布了令人意外的iPad 4。和New iPad相比,第四代產品iPad 4僅升級了cpu,改變了數據充電介面,其他方面並無實質性進步,售價也和三代New iPad產品一致。

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2013年10月份,蘋果推出了iPad Air,可能是因為之前的升級太過平庸, iPad Air的發布讓不少果粉都比較滿意,相比之前它的邊框、厚度、重量都有了不小的改進。機身的整體尺寸也變成了240mm×169.5mm×7.5mm,重量也僅有478g。 除了iPad Air外,蘋果也在本次發布會中推出了iPad mini 2,該產品最大的升級是在屏幕方面,由於Retina的加入,屏幕顯示效果更為細膩逼真,不過和之前相同,由於Retina的加入,平板的厚度和重量也稍微增加了一些。

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在iPad Air后,人們很難想象9.7英寸的平板還能做得更輕更薄,直到iPad Air 2的發布。但改進還不止於尺寸,iPad Air 2還加入了指紋識別技術,讓用戶的數據變得更安全,在配色方面也同樣加入了金色款。在發布iPad Air 2的同時,蘋果還發布了iPad mini 3,相比iPad Air 2,iPad mini 3的改變貌似有些雞肋,除了加入了指紋識別,似乎也只有金色的版本可以看出它和iPad mini 2的區別。

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隨著時代的變遷,大屏智能手機變得更受歡迎,這壓縮了iPad的生存空間,很多人的iPad僅剩觀看視頻、瀏覽網頁、網購等幾個非常有限的用途,意識到這個問題的蘋果於是努力發掘iPad的更多使用場景,嘗試在娛樂之外賦予它生產力工具的屬性,於是這便有了2015年發布的iPad Pro、Apple Pencil手寫筆和Smart Keyboard鍵盤。但由於iPad Pro12.9英寸的屏幕實在是太過巨大,雙手拿久了都顯得吃力,失去了iPad作為一款移動產品的便攜性,於是蘋果2016年又推出9.7英寸版。iPad Pro

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2019年,蘋果公司發布了iPad Air 3和第五代iPad mini,iPad mini是時隔4年後重新回歸,iPad Air3則算是常規升級。iPad Air 3將屏幕尺寸調整到了10.5英寸,拋棄了常用的9.7英寸,可能正因為這個原因,10.5寸的iPad Pro被正式下架。

2020年9月16日蘋果正式發布了兩款iPad Air 4與iPad(第八代),隨後,同年9月15日又發布了iPad mini(第六代)有粉色、星光色、紫色、深空灰四種外觀,搭載A15 晶元,並支持5G網路。

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2021年12月8日,日經亞洲(Nikkei Asia)報道稱,蘋果公司正面臨「聖誕節前的噩夢」,由於供應鏈危機等原因,iPad的生產暫停了幾天,這是十多年來的首次。2022年10月18日蘋果公司推出了搭載M2晶元的iPad Pro(第六代),新iPad Pro外觀方面並沒有明顯的變化,處理器方面則是搭載 M2 晶元。並且新iPad Pro支持 Apple Pencil懸停功能,可準確顯示筆尖將在顯示屏上觸碰的位置,在落筆前,先預覽到使用效果。

iPad

產品設計

設計理念

蘋果的設計師Jony Ive理想中的平板是一部足夠便宜,而且拋棄鍵盤的手提電腦,先後涉及了很多尺寸模板,最終靈感來自於辦公室中一張白紙,最後團隊將 iPad 的尺寸定在 9.7 英寸,喬布斯稱之為不會太大也不會太小的 「黃金尺寸」。

Ive希望iPad能夠提供讓人過目不忘的簡潔、漂亮的外形,以及足夠簡單的交互設計,可以明白用戶訴求,只要用戶拿到手中,就能瞬間明白如何使用,整個過程無需解釋。iPad 在設計之初奉行的也是雙保險路線,即同時開發兩款形態截然不同的產品,直到其中一款表現出無與倫比的優勢為止。

第一款 iPad 採用的是 「加大版 iPod mini」 的設計,擁有一體成型的鋁合金外殼。因為金屬切割技術的緣故,這款 iPad 擁有銳利的屏幕金屬邊框,屏幕旁擁有一排按鈕。

Ive 帶領開發的第二款 iPad 則跳出了本來蘋果產品的形態,採用的是類似電子相框的設計。它擁有比不少原型機更大的屏幕,而且背後還有一個獨立支架設計,讓這部平板能夠在桌面上站立,後來為了簡潔,支架的功能被轉移到配件 Smart Cover 上。

iPhone 3G也是最初iPad外觀設計的靈感來源,不過最後 Ive 的團隊重新著手一款鋁合金平板的開發,而這也是後來第一代 iPad。

外觀設計

邊框和屏幕比例

iPad從第一代到第十代,邊框逐漸減小,以增加屏幕的顯示面積。iPad Pro系列開始採用了較窄的邊框設計,使得屏幕佔比更高。2022年發布的iPad10系列採用了全面屏設計。

配色

iPad 系列:iPad 1代採用了銀色的金屬外殼,整體呈現出簡潔、經典的設計風格;iPad 2代新增了黑色版本,並保留了銀色版本。這兩種顏色選擇提供了更多的選擇空間;iPad 3代引入了白色版本,與之前的黑色和銀色形成三種配色選擇,iPad 10 的配色為銀粉藍黃四種顏色選擇;

iPad Air系列:iPad Air系列擴展了配色選擇,iPad Air 5 除了經典的深空灰色外,還增加了星光色、粉紫藍等配色選項;

iPad mini系列:iPad mini系列也提供了豐富的配色選擇,包括銀色、深空灰色、金色和玫瑰金色;

iPad Pro系列:iPad Pro系列在配色上相對更加多樣化,除了傳統的銀色和深空灰色外,還增加了金色和玫瑰金色以及深夜藍色等選項,到了iPad Pro 6 又還原了經典的銀色和深空灰色。

設備尺寸

iPad產品線包括多個不同大小的設備。iPad第一代到第六代採用了9.7英寸的屏幕,2022年發布的iPad10擁有10.9英寸的屏幕。後來陸續推出了更大的iPad Air和iPad Pro系列,分別擁有10.5英寸和11英寸及以上的屏幕。

機身材質

早期的iPad使用了鋁合金機身設計,iPad Air系列則引入了更輕薄的設計,並採用了類似於iPhone的全金屬外殼。而iPad Pro系列則採用了更加高級的玻璃與金屬材質的組合。

指紋識別和面容識別

從iPad mini 3開始通過Home鍵上的指紋識別來解鎖設備和進行身份驗證。從iPad Pro系列的第三代開始就取消了Home鍵,採用了面容識別技術,即Face ID,使得解鎖更加便捷和安全。

產品規格

蘋果的iPad產品線主要包括四大系列,iPad、iPad Air、iPad mini和iPad Pro

iPad系列

屏幕

攝像頭

處理器和性能

第一代iPad搭載了自家設計的A4晶元,內置256M運行內存。到了第十代iPad搭載了A14晶元,相比上一代A13中央處理器性能提升最高可提升20%,圖形處理性能提升最高可提升10%。

iPad mini系列

屏幕

第一代iPadmini採用鋁鎂合金一體機身設計,正面沿用經典的iPhone 4系列設計,採用1024×768像素解析度7.9英寸LED背光Multi-Touch顯示屏,機身厚度7.2毫米,正面的邊框相比9.7英寸iPad大幅收窄,比iPad薄23%,輕53%。隨著iPad mini 6的發布,將iPad mini 帶入了全面屏時代,在機身尺寸不變的情況下,屏幕擴大到了8.3英寸,解析度為2266*1488。

攝像頭

第一代iPad mini,具備前置攝像頭和後置500萬像素攝像頭,到了iPad mini 6,前後置攝像頭均為1200萬像素。

處理器和性能

第一代iPad mini,處理器搭載雙核A5晶元,iOS 6系統,運行內存512M。iPad mini 6採用的六核中央處理使性能提升可達40%。

iPad Air系列

屏幕

第一代iPad Air依舊採用了9.7英寸顯示屏,但正面的邊框大幅收窄,同時厚度和重量也大大降低。iPad Air 5配備10.9英寸Liquid視網膜顯示屏,可顯示380萬像素,並集成了包括500尼特亮度、全層壓技術、P3廣色域、原彩顯示、抗反射圖層等技術。

攝像頭

第一代iPad Air採用了500萬像素的後置攝像頭和120萬像素的前置攝像頭,支持1080P高清視頻FaceTime。到了iPad Air 5 機身前後均配備1200萬像素攝像頭,後置攝像頭支持5倍數碼變焦、Focus Pixels 自動對焦、全景照片拍攝等功能;前置攝像頭則升級至1200萬像素,支持人物居中、鏡頭畸變矯正等功能。

處理器和性能

第一代的iPad Air採用了64位雙核A7處理器,並搭配了M7協處理器,運行內存達到1G。iPad Air 5搭載了M1晶元,擁有八核心CPU以及八核心運行內存,運行內存也達到了8G。

iPad Pro系列

屏幕

2015年發布了第一代Pro,開創性的使用了12.9寸全貼合屏幕,屏幕解析度更是來到了2732*2048。2021年發布的Pro第五代,12.9寸機型的屏幕升級到了mini-LED顯示屏。

攝像頭

2016年發布了一代Pro的小尺寸即9.7寸 搭載了800萬像素的後置攝像頭和120萬像素的前置攝像頭,還帶了閃光燈(平板首次)。2020年發布的兩款Pro第四代,加入了激光測距功能,還多加了一個攝像頭,支持1200萬像素廣角攝像頭、1000萬像素超廣角攝像頭。到了iPad Pro 5,將前置攝像頭升級至了1200萬像素。

處理器和性能

第一代Pro,處理器使用的是A9X,配置了4G內存,第二代Pro處理器直接從雙核A9X升級到了六核的A10X。2022年發布的Pro第六代換上了和Macbook Air 相同的M2 晶元,以及Apple Pencil懸浮功能,讓用戶可以即時預覽Apple Pencil下筆的位置,感應距離最多可達到12毫米。

特色功能

台前調度

台前調度功能是指用戶可以按照想要的方式調整窗口大小,在同一視圖中查看多個重疊窗口,輕點以在 App 間進行切換。台前調度是一種完全集成的功能,提供全新的窗口體驗,響應迅速,允許用戶在iPad和高達6K解析度的外部顯示器上同時運行8個應用程序。台前調度功能在 M1 晶元基礎上,增加了對 A12Z、A12X 晶元的支持,從2022 年 12 月 20 日開始可以在以下 iPad 機型上使用「台前調度」:12.9 英寸 iPad Pro(第 3 代及更新機型)、11 英寸 iPad Pro(第 1 代及更新機型)、iPad Air(第 5 代)。在 iPadOS 16.2 或更高版本中,你可以使用「台前調度」從以下 iPad 機型將 App 和窗口移到外接顯示器上。12.9 英寸 iPad Pro(第 5 代及更新機型)、11 英寸 iPad Pro(第 3 代及更新機型)、iPad Air(第 5 代)。

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信息編輯與撤銷

已發出的信息支持編輯和撤銷,如果用戶對剛發出去的信息不滿意,可以對他進行編輯,甚至撤回。

信息編輯:發送信息后,用戶可以在 15 分鐘內對信息編輯最多五次。編輯信息后,任何人都可以輕點「已編輯」一詞來查看編輯歷史記錄。要編輯信息,每個人都必須在 iOS 16、iPadOS 16.1、macOS Ventura 或更高版本中使用 iMessage 信息。如果你在舊版 iOS、iPadOS 或 macOS 上編輯發送給某人的信息,則更新后的版本會顯示為第二條信息。

信息撤銷:發送信息后,用戶最多有兩分鐘時間來撤銷信息。目前撤銷消息功能支持iOS 16、iPadOS 16.1、macOS Ventura或更高版本中使用iMessage信息。如果在舊版iOS、iPadOS或macOS上撤銷發送給某人的信息,聯繫人可能仍會看到相應信息。

FaceTime通話

FaceTime 功能,用戶通話中的空間音頻可讓通話中的人聽起來如同與對方共處一室並從屏幕中各自的位置上說話一樣。空間音頻可搭配 AirPods(第 2 代及後續機型)、AirPods Pro 和 AirPods Max(單獨銷售)使用。空間音頻支持的機型:iPad mini (第 5 代及後續機型)、iPad (第 8 代及後續機型)、iPad Air(第 3 代及後續機型)、11 英寸 iPad Pro(所有機型)、12.9 英寸 iPad Pro (第 3 代及後續機型)。

同播共享支持用戶在 FaceTime 通話中與他人一起觀看電影和電視節目,或一起聆聽音樂。用戶可以在對話過程中共享屏幕和展示 App、網頁等,例如展示相簿、計劃下次團體旅行或者獲得對您工作成果的反饋,期間全都能看到和聽到通話中其他人的反應。

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用戶可以在受支持的iOS或iPadOS設備上通過無線區域網或蜂窩網路進行FaceTime通話。在從阿拉伯聯合大公國購買的設備上,FaceTime通話不可用或可能不會顯示。在中國大陸,iPhone和支持蜂窩網路的iPad上不提供FaceTime群聊和FaceTime音頻功能

實況文本

「實況文本」功能可以識別照片、視頻和在線圖像中的信息,用戶可以選擇文本以拷貝、共享或翻譯,也可以使用快速操作執行撥打電話、打開網站或轉換貨幣等任務。實況文本可以用於相機、Safari 瀏覽器、照片、快速查看等。

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「看圖查詢」可以識別圖像中的內容(如藝術品或地標等),以便用戶快速獲取更多信息。

支持實況文本、看圖查詢以及從背景中提取主體的機型有:iPad mini(第 5 代及後續機型)、iPad(第 9 代及後續機型)、iPad Air(第 3 代及後續機型)、11 英寸iPad Pro(所有機型)、12.9 英寸 iPad Pro (第 3 代及後續機型)

輔助功能

通過內建輔助功能、各種輔助功能API和開發者工具,Apple操作系統為用戶提供了不一樣的機會,向包括殘障人士在內的每一位用戶提供高質量體驗。利用旁白(革命性的屏幕朗讀器,適用於失明或弱視用戶)、切換控制、引導式訪問、文本至語音轉換、帶隱藏式字幕或音頻描述的視頻等。

Apple Pencil

Apple Pencil拓展了iPad的功能,可以在任意文本欄內寫字,劃掉字詞來刪除內容,畫出各種標準的形狀,還能進行更多操作。它能靈敏地感應到用筆力度和運筆角度的變化,從而讓用戶輕鬆改變線條粗細,創造微妙的陰影,設計出多種藝術效果。使用感如同傳統鉛筆,較為自然,但又能達到像素級別的精準度。

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妙控鍵盤

將iPad連接到妙控鍵盤后,用戶可以使用鍵盤快捷鍵,調整鍵盤亮度和角度等。妙控鍵盤適配iPad Air(第4代或第5代)、12.9英寸iPad Pro(第3代或更新機型)或11英寸iPad Pro(第1代或更新機型)、iPadOS 14.5或更高版本。

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系統

iOS 3.2

在iPad OS系統發布之前,初代iPad平板電腦使用的是iOS系統。首款iPad於2010年發布,運行的是iPhone OS 3.2操作系統,擁有與iPhone大致相同的內置應用程序——這些應用程序不包括天氣、股票、計算器和指南針在內——只是尺寸更大。在此之前,該操作系統只用於iPhone和iPod Touch上。隨著iOS系統的發布,該操作系統被更名為「iOS」。

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iPadOS 13

2019年06月3日,蘋果正式發布了全新平板電腦系統iPadOS 13,這是蘋果首次專門發布針對iPad的操作系統。iPad OS 13推出深色模式,在iOS的相同基礎上,對主屏幕進行重新設計,新的布局在每一頁上可顯示更多app。性能的提升令整個系統的響應更加流暢靈敏,面容ID解鎖速度更快。App Store上的iPad app採用新的打包方式,可將下載大小最多減小50%,將app更新最多縮小60%,使app啟動速度最快提升至兩倍。全新iPadOS還支持「分屏瀏覽」功能,可以同時開啟同一個app的多個窗口,可以同時處理多個文件。「側拉」功能可以在多個APP間快速切換,方便即時通訊軟體與辦公軟體的配合使用。

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iPadOS 14

2020年6月22日,蘋果正式發布了全新平板電腦系統iPadOS 14。系統進一步的強化了搜索功能,同時相片應用也增加了sidebar功能,還加入了來電彈窗功能,讓用戶可以更輕鬆的在界面上接打電話。iPadOS14系統升級了Apple Pencil,已經可以識別Apple Pencil所寫的字體並可以像普通文本進行框選,同時可以識別一行字里的中文和英文,並將其選中複製為文本進行發送。另外,Apple Pencil進行畫圖時,系統也可以進行一定的修正。

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iPadOS 15

2021年6月8日,蘋果正式發布了全新平板電腦系統iPadOS 15。iPadOS 15可實現更加直觀的多任務處理體驗,使得分屏瀏覽和側拉等功能更易調用,且功能更強大。快速備忘錄功能可實現備忘錄的全系統調用。主屏幕和App資源庫支持全新小組件布局,提供了個性化iPad體驗與管理app布局的輕鬆方式。

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iPadOS 16

2022年10月24日,蘋果正式發布了全新平板電腦系統iPadOS 16,系統上新多任務體驗——台前調度,還支持了顯示器適配功能,使得iPad可以根據顯示設備的解析度來輸出畫面,並且還支持顯示器與iPad顯示不同的畫面,將顯示器作為iPad的擴展屏幕。同時iPadOS 16還為搭載M1晶元的iPad Pro帶來了參考模式功能,該功能可以讓iPad Pro實現更精準的顏色顯示,既可以獨立使用也可以和Mac隨航功能一起使用。iPadOS 16還帶來了像素密度調整和內存交換技術功能,前者可以讓用戶可以在iPad上像Mac那樣調整像素密度,在一屏app內顯示更多的內容,後者能夠為iPad增添虛擬內存,可為APP提供最多16GB的虛擬內存。

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iPadOS 17

2023年6月6日,蘋果正式發布了全新平板電腦系統iPadOS 17,為用戶提供個性化設置鎖定屏幕和與小組件交互的全新方式;自動填充功能可智能識別並填充表格;備忘錄app推出標記與協作處理PDF的全新體驗;信息app推出增強通信工具,包括全新貼紙體驗,互動性提升;用戶可在FaceTime通話中留下視頻及音頻留言;健康app登陸iPad,帶來互動式圖表,為用戶提供查看豐富詳細健康數據的新方式。

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相關事件

果凍屏事件

2021年iPad mini 6出現大面積「果凍屏」問題,即屏幕左右兩側在滾動操作下刷新不一致。蘋果辯稱是LCD正常現象。2022年美國科羅拉多公民Christopher Bryan向蘋果發起集體訴訟,他認為蘋果在營銷時存在欺詐行為,蘋果明知六代iPad mini存在「果凍滾動」(jelly scrolling)問題還是堅持銷售,也沒有修改營銷材料告知問題的存在。2022年的9月下旬,蘋果發言人對外聲稱,「『果凍屏』是LCD屏幕的正常行為」。知名拆解機構iFixit也表示,「果凍屏」現象在顯示器上很常見。但其推測道,由於顯示器的控制器板垂直安裝在設備內部,而不是像第四代iPad Air那樣水平安裝,因此在第六代iPad mini上更加突出了此問題。所以在當時,蘋果堅稱此現象為正常行為。

iPad商標侵權案

「iPad商標侵權案」指的美國蘋果公司和IP申請發展有限公司(簡稱IP公司)起訴唯冠科技(深圳)有限公司(簡稱唯冠科技或唯冠深圳),不履行IPAD轉讓商標義務。該案件經過三次開庭,最終判定蘋果敗訴。2012年2月,唯冠要求在上海地區禁售iPad的聽證會結束,蘋果提請駁回禁售令。2012年6月,廣東省高院通報,蘋果支付6000萬美元一攬子解決IPAD商標糾紛。

摺疊屏上市無果

蘋果公司早在2018年就一直在探索摺疊屏iPhone,至少有兩款可摺疊的原型機。然而,新款摺疊屏iPhone還處於早期開發階段,所以預計不會很上市。但到2020年左右,該項目被擱置。蘋果后又轉而專註於研究向內摺疊的iPad,尺寸與iPad mini差不多。該設備有一個大約8英寸的屏幕。與手機相比,摺疊屏iPad對耐用性的要求不那麼嚴格。此外,蘋果認為摺疊屏iPad對輕薄度的要求也沒那麼高,因為它不需要放在口袋裡。

營銷與銷售

營銷策略

體驗式營銷

體驗式營銷顧名思義就是指站在 消費者的感官、情感、思考、行動、 關聯五個方面,重新改造營銷的方式。 喬布斯不止在意客戶的現在需求,而是開發了客戶的潛在需求,隨著時代的發展,人們不再滿足於單純的電子 產品,更希望有獨特的人文交互,而 蘋果超越了同時期絕大部分的品牌產 品。喬布斯總是會考慮這樣的問題, 即產品的用戶體驗是怎樣的。蘋果公司每推出一款新產品的推薦會,都會選擇充滿神秘色彩的劇場進行,通過幕劇的形式對產品進行宣傳,激起人們強烈的好奇心。

飢俄式營銷策略

蘋果公司在每推出一代新產品之前,所謂的「 民間」就會出現很多與之相關的新聞報道,並且爆料一些所謂的「 間諜照」。 但我們 不難發現,蘋果公司從來未對這種新聞做出任何回應,這源於蘋果公司一路奉行「 保密文化」,也就是說新產品不到最後正式發布,蘋果公司是不會向外界發出任何關於產 品的信息的,這種文化在市場營銷活動中產生了一些十分正 面的影響。 從信息的傳播到其商業模式實施的期間,在市場 上傳播著神秘的市場信號,這會讓廣大消費者不自覺地進行市場傳播。 蘋果的產品之所以如此受歡迎,一大部分也是源於蘋果公司對市場信息供應的控制,這種做法是在保持其產品價格的穩定性和對產品升級的控制權。 還有一種現象,就是每當蘋果公司推出一款新產品時,總會達到一種千金難求的狀態,甚至有些所謂的「 果粉」通宵排隊只 為求得一款蘋果新產品,造成這種現象的原因一方面歸結於消費者求新的消費心理,而另一方面則源於蘋果公司的營銷手段——飢餓營銷。 所謂飢餓營銷是指運用於商品或服務的商業推廣,是指商品提供者有意調低產量,以期達到調控供求關係、製造供不應求「 假象」、以維護產品形象並維持商品較高售價和利潤率的營銷策略。

口碑營銷模式

口碑傳播是指一個具有感知信息的非商業傳者和接收者關於一個產品、品牌、組織和服務的非正式的人際傳播。許多研究文獻認為口碑傳播是市場中影響力最大的策略之一。蘋果公司通過用戶的口口相傳讓更多消 費者了解和認知蘋果品牌,心理學家 認為朋友影響、消費者的使用經歷、 大眾媒介和企業的市場營銷活動共同 構成影響消費者態度的四大因素。蘋果的口碑營銷要點如下: (1)提升產品價值。蘋果數款產品都融合了數種競爭產品所不具備的優點。(2)塑造品牌形象。一個企業品牌形象是企業的核心競爭力,蘋果打造一體化的產品使 得人們把電子產品和文化聯想一起, 不亞於任何一個奢侈品的品牌效應。 (3)選擇合適的目標群體。蘋果的產品是個性化的產品,面對的是追趕時尚新鮮事物的年輕人和高階層收入消費者。

銷量

在2020年秋季發布會上公布,iPad銷售量超過5億台。

根據 IDC 報告,2022 年全球平板電腦出貨量為 16,280 萬台,同比小幅下滑3.3%,蘋果出貨量 6,180 萬台保持第一,市場份額 38.0%;三星緊隨其後,出貨量 3,030 萬台,市場佔比 18.6%;亞馬遜、聯想、華為分別以 9.8%、7.1%、5.6%的市場佔比,出貨量位居第三到第五。

iPad

2023年第四季度,中國平板電腦市場出貨量約817萬台,其中蘋果市場份額30.5%,華為市場份額30.8%。華為首度超過蘋果拿下中國平板電腦市場出貨量第一。

媒體評價

AllThingsD的沃特·莫斯伯格認為:我測試iPad Air約有一個星期,發現用起來很舒服。新的iPad並非是對平板電腦的顛覆性重新設計,而是對一個成功產品的重大改進。這是我評測過的最好的平板電腦。

The Independent認為:2018年的iPad Pro較上一代機型實現了巨大飛躍,可以說是Apple迄今最成功、最耀眼的平板電腦。它速度驚人,多才多藝,超越想象。尤其是對於創意人員,它將成為首選的平板電腦。

《THE VERGE》認為,觸控板支持是新款iPad最重要功能。就實際體驗來說,滾動的感覺很自然,一開始感覺滑鼠游標與游標改變形狀來匹配按鈕的方式很奇怪,但習慣后感覺還不錯;但將游標向上推到屏幕邊緣就會彈出Dock、通知中心和側邊欄應用。

《TechCrunch》認為,A12Z仿生處理器的性能與A12X處理器相近,並沒有太大的提升,但足以應付日常使用;另外,它們無法對新的LiDAR光學雷達進行測試,因為尚無可用的應用程序可以使用它。2020的iPad Pro確實具有八核心GPU(高於2018年iPad Pro的七核心),以及增強的散熱架構。

《CNBC》認為2020款iPad Pro,除了新的AR功能之外,拍攝體驗更好了。蘋果針對其相機系統進行改善,讓廣角鏡頭可以捕捉更多景象,就像iPhone 11的相機一樣;另外,還支持超廣角鏡錄製4K影像。

《CNN》認為,關於12.9吋的iPad Pro電池續航表現,實測基本可以使用10~11個小時,與2018 iPad Pro表現一致,也符合蘋果宣稱的10小時續航時間。