河南衛視

河南衛視,全稱「河南廣播電視台衛星頻道」,隸屬河南廣播電視台。其前身為1969年9月15日正式開播的河南電視台第一套節目。2020年6月6日起,河南衛視全新改版,其編播遵循「730黃金節目帶」方案,每日19:30播出自辦節目,黃金檔劇目相應延後。2023年8月,河南衛視發佈新媒體標誌。

1994年,河南電視台第一套節目推齣戲曲類綜藝《梨園春》,形成獨特競爭優勢。1996年6月,該頻道的傳播方式轉變為衛星傳播,於是更名為「河南電視台衛星頻道」,簡稱「河南衛視」。1998年至2010年間,河南衛視歷經多次改版,在推出《華豫之門》《武林風》等創新欄目的同時,調整了具體的編播方案,一度迎來發展盛況。但是,隨着其他省級衛視的崛起,河南衛視逐漸因受眾局限和缺乏創新在競爭中落於下風。2010年11月,王少春被正式任命為河南電視台台長,河南衛視迎來了文化方向的徹底轉型。自此至2013年的多次改版,使河南衛視順利找准發展定位,一舉突破發展瓶頸。2017年5月,再次更名為「河南廣播電視台衛星頻道」。2021年初,河南衛視憑藉春晚舞蹈《唐宮夜宴》迅速「破圈」,並依託此後相繼推出的「中國節日」系列特別節目迎來穩中向好的發展。

河南衛視

河南衛視憑藉獨特的文化定位,大力推動了河南地域文化和中國傳統文化的傳播,比如基於「豫劇」推齣戲曲類綜藝《梨園春》,又接連在節目中呈現蓮鶴方壺、洛陽應天門等地域文化元素。其憑藉文化類節目爆紅「出圈」的實踐,還為其他地方電視媒體的發展提供了借鑒。此外,作為主流媒體,河南衛視在提高經濟效益的同時,還充分發揮自身的公益價值,聯合《中國青年報》推出歌頌紅旗渠精神歌曲《如許》;拍攝公益宣傳片《不要讓你的眼睛離開他》;舉辦「送健康進社區」公益系列活動等。

歷史發展

頻道開播

1969年9月15日,河南衛視前身河南電視台第一套節目正式開播。1994年,第一套節目正式推齣戲曲類綜藝《梨園春》,並憑藉「豫劇」這一地方傳統文化,形成獨特的競爭優勢。1996年6月1日,河南電視台第一套節目開始通過亞洲Ⅱ號通信衛星進行衛星傳播,就此更名為「河南電視台衛星頻道」,簡稱「河南衛視」。

多次改版

1998年,改版后的河南衛視以新聞、評論、社教、文藝、體育、影視劇為主幹板塊。其中,新聞板塊包括《早間新聞》《午間新聞》《河南新聞聯播》《晚間新聞》《一周新聞綜述》《英語新聞》;評論板塊主要包括《中原焦點》和周末版《周末觀察》;社教板塊的主幹欄目是《黃金30分》;文藝版塊設置《歡樂今宵》《梨園春》《百花舞台》《文化博覽》四檔節目;影視劇板塊每天播出四檔,分別為《好劇迴旋》《影視新幹線》《黃金劇場》《點播劇場》。

2003年初,河南衛視為新一輪改版進行準備工作。半年內,兩次舉行大型觀眾收視調查活動,三次召開改版動員會,多次開辦衛視發展研討會和改版研討會,最終明確了「立足中原,面向全國,正面宣傳河南」的功能定位,確立了「新聞+娛樂」的節目構架。次年1月,河南衛視以「精彩與快樂同在」為口號正式開始改版,在撤銷22個欄目的同時,通過競爭形式進行節目挑選、主持人選拔和整體形象包裝等。最終,文化益智類欄目《華豫之門》和武術競技類欄目《武林風》在89個創新欄目應標方案中脫穎而出,登上河南衛視黃金時段。

河南衛視

2004年的改版取得顯著成果,但因2005年中國電視市場的劇烈變動,河南衛視決定再次改版。改版第一階段自2005年8月13日開始,將晚間黃金時間電視劇播出集數由2集增加為3集,同時擴大周末版節目內容。第二階段則在2006年1月1日開啟,以每天22:30以後、17:00至19:00以及中午時段三個關鍵時間段為調整對象,針對性地提高收視率。此外,還進行了劇場的精辦化編排,在全天設置晨光劇場、陽光劇場、霞光劇場、星光劇場、月光劇場五個劇場。

2007年,河南衛視的收視、覆蓋、創收、影響力等各項指標均實現大幅提升,全國覆蓋人口突破6億,位列最能代表電視媒體全國傳播價值的省網省級衛視排行前三名,在觀眾滿意度和頻道創新力方面,位列省級衛視第二名。其發展盛況被大眾稱為「河南衛視現象」。2008年,《華豫之門》改版成為國內首個鑒寶類節目,收視率一度穩居同時段全國前十。2008年1月12日,河南衛視和江蘇衛視、安徽衛視、浙江衛視的廣告部主任及管理團隊首次團聚一堂,在南京舉行了一次廣告經營聯誼會議,就衛視的廣告經營現狀和行業未來發展的趨勢互相進行交流和探討。2009年,河南衛視迎來2000年以後的第三次改版,此次改版以「愛心與責任」為全新定位,通過品牌欄目、特色活動、首播大劇三個方面進行。

河南衛視

但是,隨着電視節目競爭的不斷加劇,河南衛視開播多年的《梨園春》和《武林風》分別面臨受眾群體局限於老年人和男性的困境,《華豫之門》也開始遭受央視同類型節目《鑒寶》的衝擊。同時,浙江衛視、湖南衛視、東方衛視等相繼崛起,相對缺乏創新節目的河南衛視在競爭中落於下風。

突出文化定位

2010年11月4日,王少春被正式任命為河南電視台台長,因其曾擔任中國紀錄片學術委員會秘書長的緣故,河南衛視迎來了文化方向的徹底轉型。次年初,河南衛視以「文化衛視,寓道於樂」為口號,逐步推進以「文化」為定位的全新改版,陸續推出《拍客行動》《創意時代》《魔亦有道》《何樂不為》四檔創新性節目,收視排名上升至14位。

2012年1月1日起,河南衛視在堅持「文化衛視」定位的基礎上,進行了較大程度的改版和調整。視覺效果上,河南衛視簡化台標造型、改變主體色調,變「黃象」為「藍象」,還同步完成了電視台內部視覺系統的調整。節目編排上,河南衛視全新推出以解讀姓氏文化為主題的創新節目《知根知底》,陸續引進《大駕光臨》《老故事》等文化品牌節目。同時,在晚間播出時段,採取「2集黃金劇+1個自辦欄目帶+3集月光劇」的播出模式,優化版面格局。

2013年,河南衛視的原創節目、多屏聯動和合作模式引發各界關注,其文化定位再度因節目調整得到深化。原創節目方面,河南衛視先後推出《漢字英雄》《成語英雄》兩檔文化類節目,形成戲曲、武術、鑒寶、文字、成語五個文化着力點。多屏聯動方面,河南衛視與愛奇藝聯合製作的《漢字英雄》率先實現了電視、PC、手機、平板電腦的多屏聯動,建構起觀眾與電視間的互動渠道。合作模式方面,《漢字英雄》的製作雙方按照1︰1的比例,共同投資、共享產權、共同獲益。21世紀10年代初的改版,使河南衛視成功找准發展定位,一舉突破發展瓶頸。

河南衛視

融合發展

2014年10月,河南大象融媒體集團有限公司正式成立,完整的媒體生產製作傳播產業鏈條就此形成,河南衛視也隨之進入融媒體時代的變革中。次年,益智答題類節目《井字遊戲》、親子紀實類真人秀《父母的成績單》和美食競賽類節目《食能生財》三檔由河南衛視自主研發和製作的創新節目陸續開播。5月1日起,經國家新聞出版廣電總局和省新聞出版廣電局批准,河南衛視高清電視正式開始在河南有線網絡播出。

2016年的河南衛視得到河南廣電在政策和資金方面的充分支持,以新思路、新節目、新媒體、新產業為發展方向,實施「全球影響、全媒融合、全業開發」的發展戰略,在順應媒體融合的趨勢下,依託河南大象融媒體、中原雲等合作平台,與互聯網公司展開深度合作。在整體編排上,河南衛視全新推出「4+3」編排策略,即周一到周四實行「雙劇場+時尚節目帶」模式,周五到周天實行「雙劇場+品牌節目+季播節目群」模式。在具體設置上,推出了《危機大調查》《買家也瘋狂》《壹起去旅行》三檔類型各異的創新節目,同時於泛娛樂化潮流中,策劃了中國首檔使命類大型公益扶貧節目《脫貧大決戰》。次年2月,繼推出《脫貧大決戰》后,河南衛視再一次為精準扶貧進行電視化創新,推出生活服務類節目《老家的味道》。5月11日,河南廣電撤銷河南人民廣播電台、河南電視台,正式設立河南廣播電視台,河南電視台衛星頻道隨之更名為「河南廣播電視台衛星頻道」,仍簡稱「河南衛視」。

全高清上星

2017年11月28日,河南衛視實現全高清上星,標誌着河南廣播電視台全面進入電視高清化時代。2018年6月13日,《梨園春》欄目成為世界上持續播出時間最長的中國電視戲曲節目。2020年6月6日,河南衛視針對版面安排、文化品牌、劇場編排等進行全新升級,將自辦節目提前至每日19:30上線,黃金時段劇目延後播出,同時以「融萬象,更出彩」為口號,針對女性群體打造「出彩劇場」,針對男性群體打造「萬象劇場」。

迅速破圈

2021年初,河南衛視在機構改革和機制創新的推動下,憑藉春節聯歡晚會上的舞蹈《唐宮夜宴》迅速「破圈」。此後,河南廣播電視台及時調整策略,策劃編排「中國節日」系列特別節目,於2021年全年先後推出「元宵奇妙夜」、「清明奇妙游」、「端午奇妙游」、「七夕奇妙游」、「中秋奇妙游」、「重陽奇妙游」系列晚會,打破了電視台對明星藝人的名人效應和流量帶動的依賴。從春節的《唐宮夜宴》、端午的《洛神水賦》、七夕的《龍門金剛》到中秋的《墨舞中秋》等,河南衛視7期「中國節日」系列特別節目不僅獲得數十億流量,更真正實現了「互聯網+融媒體」時代的「破圈」。2022年的河南衛視,繼續以中國傳統文化為著力點,於2022河南春晚舞台推出國風舞蹈《國色天香》。

內容現狀

內容特色

早在1994年,河南衛視就植根於「豫劇」這一地方傳統文化推齣戲曲類綜藝《梨園春》。2010年文化轉型以來,河南衛視堅持貫徹「文化」定位,全新推出《漢字英雄》《成語英雄》兩檔全新的文化節目,與《梨園春》《武林風》《華豫之門》共同組成戲曲、武術、鑒寶、文字、成語五個文化着力點。其中,《梨園春》等三檔節目至2023年仍然在播。2021年,憑藉春晚舞蹈《唐宮夜宴》迅速「破圈」后,河南衛視更堅定地植根於中國傳統文化進行現代電視藝術的創新表達。首先,着重突出河南地域文化,將婦好鴞尊、蓮鶴方壺、賈湖骨笛等河南文化元素融入表演,將河南博物院、洛陽應天門、明堂等代表性歷史遺迹帶上舞台。其次,對傳統文化進行形式創新,其已推出的「元宵奇妙夜」、「清明奇妙游」、「七夕奇妙游」等都是傳統文化的全新呈現,在運用高科技賦能的同時,融合了諸多現代元素。

編播方案

自2020年6月6日起,河南衛視實行全新編播方案,打造「730黃金節目帶」。其自辦節目全部提前至19:30黃金時間段上線,原黃金檔劇目延後播出。周一至周四播出的自辦節目時長壓縮至45分鐘,隨後連播三集黃金檔劇目;周五至周日播出的自辦節目時長擴充至90分鐘,隨後連播兩集黃金檔劇目。

代表性欄目

常播欄目

季播欄目

組織運營

組織隸屬

早前,河南衛視隸屬河南電視台。2017年5月11日,河南廣播電視台正式登記設立,河南電視台被撤銷。自此,河南衛視更名河南廣播電視台衛星頻道,並隸屬於河南廣播電視台。

領導班子

辦公地址

河南省鄭州市花園路與廣電南路交叉口向東200米路北。

重要事件

爆紅背後

2021年河南衛視春節聯歡晚會古典舞《唐宮夜宴》讓河南衛視爆紅「出圈」,這個成功使傳統文化煥發新生的作品經歷了4年的創作和打磨過程。早在2017年,《唐宮夜宴》節目導演陳琳就產生了用古典舞展現中原傳統文化的想法,隨後在前往各大博物館採風的過程中,被河南博物館的繪彩陶伎樂女俑以及在河南和洛陽博物院同時收藏的唐樂舞俑吸引了注意力。經陳琳主導和團隊商討,他們以「舞蹈賦予唐樂舞俑靈魂」為核心立意,開始了古典舞《唐宮夜宴》的創作。歷經兩年的創作和一年半的打磨,《唐宮夜宴》在第十二屆中國舞蹈「荷花獎」古典舞評獎活動現場首演,贏得一致好評。相比此時的節目,2021年河南春晚上的《唐宮夜宴》並未進行較大的舞蹈改編,但是,為生動講述盛唐仕女從前期準備到夜宴演奏的全過程,創作團隊依託5G、AR等多種技術手段還原古代場景,呈現出了獨特的中華美學。

抄襲風波

2021年初,在河南衛視舞蹈節目《唐宮夜宴》收穫高熱度、高流量后,有網友質疑其與央視推出的《國家寶藏》在節目思路和表現手法上十分相似,具體指向《國家寶藏》第二季「走進新疆維吾爾自治區博物館」這一集,認為《唐宮夜宴》與其中的「唐代服飾藝術再現」部分,同樣採用了真人「復原」服飾和化妝的演出形式,具有抄襲嫌疑。但是表示質疑的網友仍是少數,大部分網友還是將其看作一種同類型文藝節目的交流借鑒。

同年2月20日,央視文藝發佈一則聲明,「感謝各界對中央廣播電視總台央視文藝節目的關心和鼓勵。我們注意到近期地方台有關節目與我們幾年前播出的節目『撞臉』等情況。我們願意重申,鼓勵文藝節目在借鑒交流中創新。當然,這與抄襲模仿行為是有本質區別的。另外,央視文藝播出的節目(包括舞台布景等)均受版權等保護。」該聲明一出,河南衛視抄襲爭議一再擴散,並被推上風口浪尖。事實上,央視文藝的此番聲明只是重申了業內常識與共識,並未直接指稱河南衛視《唐宮夜宴》存在抄襲行為。早前,網友的諸多質疑也都止於猜測,缺乏實質性的證據。

侵權事件

2021年8月13日,河南衛視「七夕奇妙游」晚會播出當晚,一位插畫師在微博發文稱,河南衛視在七夕晚會播出前一天,曾聯繫自己購買原創作品版權,但因價格問題和合同簽署時限問題未能達成合作。但是,當晚播出的節目《為自己鼓掌》在未經授權的情況下,盜用了自己的原創作品《牛郎織女》和《后羿射日》。該微博一經發出便引發熱議,河南衛視也因不尊重原創作者知識產權遭到眾多網友的指責。次日凌晨3點13分,河南衛視「七夕奇妙游」導演組發文,在向原創作者表示歉意的同時,對此次侵權行為做出解釋。此前,雙方因對接編導的傳達失誤未能達成協議,而後,製片又沒有及時接到編導未獲授權的反饋,最終導致了節目使用未經授權的圖片。至此,雙方已就此事達成和解。

知名主持人

龐曉戈

河南電視台主持人,河南衛視《梨園春》欄目主持人、副製片人,被廣大戲迷稱作「河南戲曲代言人」。2003年,龐曉戈獲評第二十一屆金鷹獎優秀主持人;2008年,奪得中國播音主持金話筒獎電視播音員主持人(人物)獎;次年11月,在新中國成立60年來最重要的60位主持人評選活動中,獲得中國電視主持人「60年60人」獎。2022年,隨着河南衛視的「破圈」,龐曉戈在獲得第1屆中國播音主持「金聲獎」優秀電視播音員主持人榮譽后,又與河南衛視製作的諸多作品一同入圍第31屆中國電視金鷹獎,提名最佳電視節目主持人。

陳琨

陳琨因在2001年「全國電視節目主持人新人大賽」中獲得河南賽區分賽第四名,被聘為河南電視台主持人。曾先後主持《華豫之門》《國色天香》《霓裳倩影》等節目,及「省人大新春文藝晚會」、「河南台獻給勞動者的歌慶五一晚會」等直播。2009年,陳琨在獲評河南電視台優秀主持人的同時,於「影響中國收藏界十大人物·十大事件」評選活動中,與熊光楷等收藏界名家以和主持人趙忠祥等一起被評為「2009年影響中國收藏界的十大人物」。

郭晨冬

郭晨冬於1999年開始主持河南衛視節目《周日擂台》,2004年成為武術搏擊類欄目也是河南衛視標誌性欄目《武林風》的主持人,其主持風格幽默風趣,深受觀眾喜愛。

榮譽獎項

影響和評價

影響

文化傳播

河南衛視自2010年起,堅持貫徹「文化」定位,同時致力於河南地域文化與中國傳統文化的傳播。地域文化方面,河南衛視自1994年起就植根於「豫劇」製作播齣戲曲類綜藝節目《梨園春》。在近30年的持續播出過程中,該節目從河南戲曲文化開始,逐步融入並傳播中原文化和黃河文化。此後發展中,河南衛視還相繼將蓮鶴方壺、賈湖骨笛、洛陽應天門等地域特色文化元素融入節目表演。在更寬泛的中國傳統文化方面,河南衛視在長期堅持中迎來了文化傳播影響力和傳播力的爆發期。自《唐宮夜宴》開始,河南衛視接連進行傳統文化的創新表達,彰顯中華文化的博大精深,成功地將中國傳統文化以新形式傳播至年輕人的視野。

經濟發展

河南衛視作為電視傳播平台,其在經濟發展方面的促進作用主要通過電視節目體現。2018年,河南衛視聯合河南省民營經濟發展服務中心組織開展「中原品牌計劃工程」大型電視宣傳系列活動,製作播出《品牌中原說》《我相信你》等欄目,分別通過講述品牌成長故事和企業家的艱苦奮鬥歷程,助力品牌與商業人士的宣傳工作,從而間接推動河南省經濟的高質量發展和國家經濟的持續健康增長。此外,河南衛視的發展還與電視台的版權創收密切相關。尤其是自2021年春晚熱度攀升以來,河南衛視憑藉較高的節目流量和觀眾認可度,穩步推進節目文創產品的開發銷售,全方位助力河南廣電實現自由IP的經濟效益。

公益價值

河南衛視堅持從實際出發,踐行主流媒體責任,在提高經濟效益的同時,依託自身影響力充分發揮公益價值。河南衛視在公益宣傳方面成果顯著,其聯合《中國青年報》推出的歌頌紅旗渠精神歌曲《如許》,獲得超3.5億的全網傳播量;拍攝的青少年防溺水公益宣傳片《不要讓你的眼睛離開他》,在抖音上線8小時就獲得了超10萬的點贊量和6000多條評論。此外,河南衛視還通過線上線下相結合的方式,從廣泛性和針對性兩個方面進行公益宣傳。比如,河南衛視播出的《開箱!健康寶藏》欄目於2023年正式啟動了「送健康進社區」公益系列活動,邀請醫護人員通過面對面的形式向社區居民傳播健康衛生知識。

借鑒意義

河南衛視在文化類節目上的成功實踐,為其他地方電視媒體的發展提供了借鑒。第一,立足優秀文化,製作精品節目。在「內容為王」的理念指導下,河南衛視堅持推出以《梨園春》《武林風》為代表的地域特色鮮明的品牌節目,同時嘗試對傳統文化進行創新性傳播,陸續推出《唐宮夜宴》《洛神水賦》等節目。第二,樹立融媒理念,擴大傳播優勢。《洛神水賦》能夠收穫超高流量,一方面在於節目本身的吸引力,另一方面就是節目宣傳效果的體現。衛視旗下大象新聞、猛獁新聞等新媒體平台以及合作關係的短視頻平台,都通過頻繁推送助力節目宣傳。第三,依託數字技術,創新呈現形式。《唐宮夜宴》的舞台轉換和「元宵奇妙夜」的串場特效都是依託數字技術達成的空間融合效果,這種創新性的呈現方式比傳統舞台更具吸引力。第四,打造節目IP,實現流量變現。為實現地方衛視的經濟效益,可以在開發文化類節目的同時,打造節目IP並推出系列產品,爭取流量變現。

評價

河南衛視自2021年春節開始陸續推出的7期「中國節日」系列節目,同時收穫了數十億流量和諸多正向評價。河南衛視創作團隊杜絕抄襲、拒絕借鑒,不靠流量明星和網紅博取觀眾的關注,致力於通過深度挖掘中國傳統文化,進行創新性呈現。因此,得以打造出一個又一個優質節目,並在同質化嚴重的節日晚會中脫穎而出。(《中國經濟周刊》評)

河南衛視的爆紅是體制機制創新和宣發機製成熟的共同結果。河南衛視組織籌辦每一個大型項目或活動前,都會在全台開展競聘和內部招標,競聘成功的工作室將在節目製作和團隊組建方面擁有更大的自主權,這充分激發了每個製作團隊的創新性和活力。同時,河南衛視擁有成熟的宣發機制,從前期預告到後期宣傳,都能夠實現最大效果的傳播。(人民網評)

河南衛視成功抓住了中國青年一代文化自信的情感出口,在去流量化、去套路化的表達中,用年輕人喜愛的表達方式講述中國故事,真正向年輕群體展現出中國傳統文化的魅力。在跨文化輸出方面,河南衛視憑藉文化與科技的融合在國外帶起一陣「華潮風」,吸引了許多外國人關注中國文化。(《光明日報》評)